Hoe is jouw content mix gecomponeerd?
Content is zo oud als de weg naar Rome en bestaat in allerlei vormen. Momenteel vinden er grote veranderingen plaats. Net zoals in de jaren ’80 toen Ben Liebrand de eerste dj in Nederland was die landelijk bekend werd met het door elkaar heen draaien van platen. En dat zonder er doorheen te praten: zijn optimale content mix! Het was ook de tijd dat rapmuziek mainstream aan het worden was met als grondlegger de hit Rapper’s Delight van the Sugerhill Gang. Ken jij nog de tekst van de 14.46 minuten durende maxisingle? Ben maakte toen de eerste Grandmixen en Minimixen die ik met mijn cassetterecorder van de radio opnam.
Marketingmix: digital ROI
Het was ook de tijd dat de marketingmix vaker werd gebruikt en de 4-P’s populair werden (product, prijs, promotie en plaats). Volgens Wikipedia “de combinatie van instrumenten die een organisatie kan gebruiken voor het invullen van haar marketingstrategie”. Inmiddels is de marketingmix behoorlijk veranderd en bevat het online en offline toepassingen die de (digital) marketing-ROI moeten optimaliseren: lead generation & nurturing, engaging customer journeys en last but not least het merk versterken. Ook de inhoud van de muziekmix is inmiddels veranderd: EDM staat nu bovenin de charts, bestaat vinyl nog wel maar is iedereen in principe een dj geworden die digitale muziek en video’s kan mixen en afspelen via Spotify, Youtube etc.
Content mix met licensed content
Wat betekent bovenstaande nou voor de content op websites, mobile en social media? Vooralsnog is er veel branded content te vinden, want content & inbound marketing zijn populair en vervangen steeds vaker cold-calling en email campagnes. Naast branded content zie je vaak samenvattingen van artikelen van derden die bezoekers met 1 klik wegleiden naar de bron website. Da’s meestal niet het effect dat marketeers willen.
Per organisatie verschilt de reden waarom er content geplaatst wordt: is het actiematig voor campagnes en/of wordt er gewerkt aan een expertrol of zelfs thought leadership in een bepaald domein? Kortom, één ideale content mix bestaat niet.
Wat wel gemeengoed is, is de roep om goede content. Liefst snel en gemakkelijk beschikbaar. Juist met die gedachte is Vindster begonnen om objectieve en betrouwbare content aan te bieden. Deze artikelen, recepten, puzzels etc. komen van betrouwbare bronnen (tijdschriften, websites, boeken) en worden op maat geselecteerd en kant-en-klaar geleverd inclusief licentie voor (her)publicatie. Omdat deze content in zijn geheel geplaatst wordt op de website, komen hier nieuwe bezoekers op af (SEO) en wordt de merkbinding met bezoekers verbeterd. Groot voordeel is dat de bezoeker niet weg klikt om de gehele tekst te lezen en zo dus op de eigen site blijft. Dit biedt dan weer mogelijkheden om relevante call-to-actions (CTA’s) aan te bieden.
Ik ben heel benieuwd met welke percentages de conversies hierdoor gaan verbeteren en hoe snel marketeers dit oppakken.
